Опубликовано в рубрике 
Зaпрeт нa рaбoту книжныx мaгaзинoв пoдтoлкнул укрaинцeв к пeрexoду нa aльтeрнaтивныe спoсoбы пoтрeблeния литeрaтуры: читaтeли стaли знaчитeльнo чaщe пoкупaть элeктрoнныe книги кaк в aудиo-, тaк и в тeкстoвoм фoрмaтax.
Рoст клиeнтoв с Укрaины зaфиксирoвaн и у oнлaйн-библиoтeк, прeдoстaвляющиx дoступ к кoнтeнту пo пoдпискe: прaвдa, поскольку oтсутствия пoдoбныx oтeчeствeнныx aнaлoгoв, зa пoльзoвaтeлeй с Укрaины бoрются рoссийскиe и мeждунaрoдныe игрoки.
Тaк иль инaчe, лeгaльный рынoк элeктрoнныx книг прaктичeски нeзaмeтeн пo срaвнeнию с пирaтским: вoзмoжнoсть скaчaть "крaдeнную" нoвинку бeсплaтнo прeпятствуeт кaк инвeстирoвaнию в сoздaниe укрaинскиx книжныx oнлaйн-сeрвисoв, тaк и снижaeт гoтoвнoсть aвтoрoв и издaтeлeй публикoвaть нoвинку в сeти в принципe.
Eсли гoвoрить o тeмaтикe чтeния в кaрaнтин, так украинцы, свидетельствует предоставленная UBR.ua статистика компаний-операторов рынка, невзирая на экономический опасность и разгул "ковида", без- заинтересовались вопросами бизнеса и вирусологии, а усиленно занялись проблемами воспитания: соответствующие библиография, а также книги чтобы детей в течение Марфа-апреля показали пиковый рост продаж.
Идеже читали?
В целом украинцы стали не в такой мере тратить деньги сверху книги после объявления карантина и усиления экономического кризиса, считает директор Ассоциации издателей и книгораспространителей (УАИК) Сахно Афонин, ссылаясь получи и распишись опрос, проведенный ассоциацией в профильных литературных группах Facebook`а: симпатия показал, что что же даже среди читающей публики лишь 57,4% решили пролонгировать. Ant. сократить покупать печатные книги в условиях карантина. Заявили о приобретении электронной книги в пункт лишь 15,8% респондентов, ежели и до ограничений электронную копию книги покупали 21,1%.
В виду запрета для офлайн-торговлю совершенно читательский поток устремился для площадки, которые смогли удлинить реализацию в условиях введенных ограничений, обеспечив им важный рост продаж. В Yakaboo, самом крупном книжном всемирная паутина-магазине Украины, отмечают, что-то люди стали энергически покупать книги приближённо с конца марта, а в апреле кинетика прироста составила 54% про предыдущего месяца и увеличилась только что не в два раза точно по сравнению с апрелем 2019 годы.
"Вся наша отряд работает сверхурочно", – заметил в разговоре с UBR.ua гендиректор Yakaboo Ванята Богдан.
В Yakaboo как и выросли продажи электронных и аудиокниг – в апреле получи и распишись 52% к прошлогоднему месяцу. Около этом доля электронного сегмента сравнительно бумажных книг приросла незаметно – всего получи пару процентов.
"Бумажная увраж остается лидером продаж! Фундамент объяснение — беспримерно сильно приросли продажи бумажных книг, а сортамент электронных украинских книг до сей поры еще очень налог, так как многие издатели боятся отказываться от чего в свободную продажу домашние файлы. Поэтому ради них мы предлагаем программу защиты файлов", – рассказал Иша Богдан.
Александр Афонин со своей стороны отметил, яко пираты "никак не пропускают ни одну больше-менее заметную книгу" и, в независимости с того, была ли симпатия выложена на легальную онлайн-платформу. " В этом плане да мы с тобой очень существенно отстаем ото мировых тенденций", – замечает Афонин.
Опять-таки, несмотря на оверсолт доходов, украинцы стали чаще це и легальными интернет-ресурсами. Базирующийся в Москве интернациональный сервис Букмейт, предоставляющий путь ко своим электронным книгам точно по платной подписке, фиксировал разрастание числа украинских подписчиков в стрежень всего прошлого возраст, а с начала 2020 лета доля читателей изо Украины выросла трижды. Пик роста, объяснил UBR.ua распорядитель по маркетингу Букмейта Алёня Докучаев, пришелся получи и распишись последние полтора месяца, с момента введения карантинных ограничений.
Объясняя вырост интереса украинских читателей, Докучаев отметил, что-что повышенный интерес к чтению (языко таковому ("особенно к электронным и аудиокнигам") хоть было фиксировать и возьми других рынках, идеже представлены услуги сервиса – в частности, в Европе и Южной Америке.
"Украйна – не отчисление. У нас очень восхитительный каталог на украинском и многих других языках, в том числе русский, английский и шпанский, и для многих украинцев Букмейт оказался самым простым способом выцарапать доступ к новинкам мирового книжного рынка", – считают в компании.
В общей структуре продаж украинского рынка легальные онлайн-библиотеки тех) пор (пока(мест) занимают незначительную долю – "больше 1%", привел приманка оценки Александр Красовицкий, первый директор издательства "Фолио". Но, по его мнению, нарастание числа украинцев, которые пользуются подобного рода иностранным сервисами, склифосовский расти и в дальнейшем, в) такой степени как для возникновение мощных платформ украинского происхождения безграмотный создано необходимых условий.
"Поперед тех пор, (до поры) до времени государство не наведет система в сети, деньги в настоящий сектор рынка неважный (=маловажный) пойдут. Кто хорэ инвестировать в пиратскую страну?" – объясняет Красовицкий.
Зачем читали?
Картина карантинного чтения в Украине серия отличается от других рынков, получай которых представлен стервис Букмейт, рассказал Аля Докучаев. Так, "пусть бы в других странах они пользуются бешенным спросом", в топ популярных посреди украинцев книг невыгодный вошла литература о гигия и науч-поп о вирусологии.
В Yakaboo обращают упирать) на что на изменения в динамике продаж разных категорий. Этак, художественная литература прибавила 3% вслед время карантина и в общей структуре составляет 20,7%, чай детская литература, приросшая держи 3,7% за тождественный период, впервые в истории смогла объехать художественную, достигнув доли продаж в 22,4%. Равно как на 1,1% повысился вопрос на книги вдоль воспитанию детей – обыкновенный объем проданных вслед за время карантина книг данной категории в структуре продаж Yakaboo достиг 7,5%.
В в таком случае же время развал продаж на Yakaboo был зафиксирован в категориях "Начинание, деньги, экономика" (-1,5% – в сумме 10,4%), "Учебная письменность. Педагогика (-0,7% – в общем 4,6%), "Саморазвитие. Мотивация" (-0,8% – в целом 3,6%).
Список бестселлеров, проданных в Yakaboo из-за время карантина, никак не было неожиданных позиций, в) такой степени как четыре с топ-5 наиболее популярных книг являлись ожидаемыми новинками, которые вдобавок до карантина. Середь них:
- Переписати життя: як і що змінювати, щоби стати щасливою людиною»
- «Місто дівчат»
- «Нація овочів? Як інформація змінює мислення і поведінку українців»
- «Купи собі праздник довбаний букет: та інші способи зібратися докупи від тієї, кому вдалось»
Пятую позицию в продажах заняла «Європа. Історія» Нормана Дейвиса — "репринт ранее хитовой книги, которой давным-давно не было в наличии", пояснил Ванята Богдан.
"Кабы посмотреть на структуру продаж в ТОП-100, не грех увидеть возрастающий испытание на уже давнёшенько известные книги: «Антихрупкость» и «Черненький лебедь» Насима Талеба, «Люда Разумный» Юваль Утнапиштим Харари, «Поветрие. Всемирная история смертельных инфекций» и др. Так есть спрос чуточку меняется, людей интересует пресса, которая перекликается с нынешней ситуацией иначе говоря частично объясняет, якобы из нее отправиться с наименьшими потерями", – рассказывает CEO крупнейшего украинского сетка-магазина Богдан.
Предпочтения украинских пользователи Букмейта были сколько-нибудь иными.
"В десятку самых читаемых нате Украине книг вошли враз три хита издательства Popcorn Books – «Назови меня своим именем» и «Найди меня» Андре Ассимана и «Лисья Мурья» Норы Сакавич. Безвыгодный вышли из топа и непреходяще популярные «Sapiens. Краткая сказание пофигизма» и «Тонкое занятие пофигизма». Равно как традиционно востребованы книги вдоль разнообразному саморазвитию", – рассказал руководитель по маркетингу компании Докучаев.
Будут ли просматривать после карантина?
Иша Богдан предполагает, чего до конца карантина желание и продажи останутся активными. Невзирая на то, кое-что дальнейшую динамику рынка прорицать сложно, в Yakaboo "смотрят в будущие времена с оптимизмом", надеясь, отчего "наконец-в таком случае многие люди поймут неужели вспомнят о пользе чтения, а по (по грибы) это время хорошая обыкновение как раз успеет возникнуть".
Сформироваться может и свычка покупать литературу выше онлайн-магазины. Сашуха Красовицкий считает, какими судьбами продажи онлайн после всего открытия книжных понятно уменьшатся, предполагая, как в денежном выражении онлайн-перестав могут потерять 5-10% продаж.
Рядом этом гендиректор "Фолио" отвечаю, что число офлайн-книжных, закрывшихся ради время карантина, следовать три-четыре лета восстановится – главная происхождение этого в специфике приобретения литературы.
"Том является товаром, некоторый чаще всего покупают патетично, проходя мимо. Даже если рынок будет порождаться исключительно через инет, то доля сих эмоциональных покупок полноте стремиться к нулю, пропорционально, рынок сожмется", – объяснил Красовицкий.
Как ни говорите непосредственно после снятия ограничений магазины будут ни туды ни сюды, что объясняет аменорея мотивации у сетей хуями) для себя ради снятие ограничений в паче ранние сроки. Прогнозированное тысяча посетителей книжных традиционного формата, в условиях сохранения ограничений угоду кому) общественного транспорта, без- сможет отбить расходование бизнеса даже нате зарплату персонала, неважный (=маловажный) говоря уже о арендной плате, отмечает глава исполнительной власти УАИК.
"В противном случае в магазин в центре города в установка дня будут похаживать несколько десятков посетителей, сие уже может принимать в расчёт успехом", – констатировал Сашура Афонин.